戦略企画

海和食品2009-2017年形象战略规划
 
项目名称/海和食品2017年形象战略规划
公司名称/海和食品有限公司  
需求/形象整合  文化挖掘
目标/致力于中国健康美味的海产品事业
 
 
前言                                                              
 
在产品同质化的今天,品牌形象已成为第一竞争力;
市场竞争,首先是文化的竞争;
有效区隔其他竞争产品,最首当其冲的,则是明确自身独特、长久的品牌文化定位,即:树立一个优秀的品牌形象,建立鲜明的品牌内涵,提出品牌特质,营造独具影响力的品牌魅力。
品牌的形象和内涵(即品牌文化)的规划是品牌运作的第一步;其次是将这种品牌文化作为主线,再通过系统的、集成的营销推广与广告推广,将这种品牌传播开来、建立起来,品牌才能长久、稳固地立足于市场。
 
优秀的品牌文化,可以第一时间有效地传递产品信息及精神诉求,从心灵深处吸引消费者对品牌的关注、对品牌的认同,进而对品牌产生信任、参与品牌,直至成为品牌的忠实客户;企业与产品也需要以这种品牌文化为营销基础和营销主线,再通过推广,将品牌不断发展壮大,走得长远。
所以具有丰富文化内涵的品牌形象是企业制胜的法宝!
 
我司十分荣幸参与海和企业的品牌建设工作。
我们将充分发挥自身团队的年度服务优势:文化主线整体把控+品牌形象系统和规范。
以海和品牌文化的建立为统领,以海和品牌的运作为高度,以营销策略为支持,从品牌文化拟定+形象物料设计+广告推广三大方面,来策略性地整合。
围绕品牌文化为核心;通过物料包装与专卖店形象这一套视觉系统,完整有力地表达出品牌文化;将企业内部文化结合品牌文化来进行梳理与建立,进一步升华品牌文化;通过年度活动、广告发布等广告推广方式,将品牌渗透和冲击市场,完成品牌建立工作。
一、工作内容                                                              
 
企业文化整合
1/ 海和文化阐述(海和品牌文化阐述/海和品牌优势卖点提炼与详解/经营理念/文化信条/社会责任/发展规划);
2/ 企业内部的文化氛围营造(将海和企业的精神理念与海和品牌文化融合,提升品牌内涵,增加品牌附加值);
3/ 产品或分支机构的命名及文化形象塑造。
品牌形象整合                                                             
1/ 海和自身形象改良与整合(集团形象);
2/ 海和办公环境的海文化设计(以海和品牌文化与企业文化为主题,塑造充满浓郁风格和文化的办公环境);
2/ 海和下属产品的独立形象整合(独立的标志/形象系统/包装系统,如御参坊/ 海之鲜);
3/ 海和专卖店系统的规划设计与监理(风格设计/装修设计/施工监理/加盟手册整编。)。
年度广告推广                                                             
1/ 传统媒体的规划设计(报纸/户外/DM/短信/车体/电视。围绕年度推广策略进行广告发布。);
2/ 海和营销性活动与会议的规划设计(围绕年度推广策略展开);
3/ 海和内部文化性刊物整编与设计;
4/ 海和季节性/假日性促销活动的规划设计;
5/ 制作类(主要是包装)的印刷全程监理。
形象顾问                                                             
1/ 品牌形象相关文化员工培训;
2/ 网络推广相关知识培训;
3/ 业内资源整合。
 
 
 
二、合作方式、时间及价格                                                              
 
 
服务时间/                                                                                                             
 
2009年10月15日~2017月10月15日
 
作业价格/
 
年度告服务总费用:15万元此费用为规划设计顾问监理费用,不包括产品摄影费、专题片拍摄费、网站建设费、模特费、差旅费等)
文化建设/15000元  
年度形象规划设计45000元  
年度包装设计(不计量)40000元 
年度广告推广(不计量 )20000元  
年度专卖店规划设计监理(2009-2017年不超过4家)30000元
(注:签约之日首付120000元,尾款30000元分15000现款及15000元货品,现款于合同到期前一个月付清,货品于2017年12月30日前,以零售价在甲方店面提取即可。
 
合作前言:
1/文化与形象的投资目的是为了增加更多销售机会与创造更多利润;
2/我司为海和服务的最大价值为品牌形象顾问;
3/年度服务的最大优势在于整合把握,以减少过多沟通环节所浪费的人力物力,为甲方创造利益最大化;